MADinspain 07

acabo de volver del MADinspain 07

realmente interesante
la organización perfecta
mucho mérito organizar todo esto con una entrada a un precio tan bajo, enhorabuena domestika

para que no se me olvide todo lo que he aprendido y disfrutado hago un pequeño resumen de lo que más me gustó

crispin porter + bogusky

sólo ellos aplican con una eficacia de cirujano la comunicación aprovechando todos los medios
eso que llamamos integración (y que a mi modo de verlo deberíamos llamar simplemente COMUNICACIÓN con mayúsculas)

no piensan una idea en función del medio donde la van a “disparar”

“simplemente” crean ideas que remuevan la cultura social, que hagan ruido, pero no de manera gratuita

sus ejemplos son cañonazos disparados directamente a la cabeza, no te queda ni la menor duda de su efectividad

burger king, volkswagen y truth fueron los ejemplos que nos mostró mauricio, uno de los directores creativos de crispin porter + bogusky

en crispin tienen la total certeza de que lo digital (me gusta más que la palabra interactivo, ya que no todo lo digital tiene que ser interactivo, tanto como no todo lo offline tiene que no serlo) ha cambiado totalmente su forma de trabajar, y su filosofia de agencia

todos sus nuevos clientes vienen por el lado digital, y la inversión en estos medios ya es más alta

wieden kennedy

jorge calleja (director creativo asociado de wk) fue el encargado de hablarnos de wieden kennedy

lleva poco tiempo en la agencia, proviene del mercado americano, concretamente de goodby silverstein & partners; donde ha sido director creativo

nos habló de la poca integración que tiene por ahora y la mucha que necesitan

tienen como objetivo convertirse en la agencia interactiva del año en el 2011 según palabras del propio dan wiedden (todo un proposito, con dos cojones)

pero tambien nos habló de las ganas y de los medios que estan poniendo para ello

nos habló de nike, su cliente histórico que ya cree que la inversión que harán será mas grande en digital que en medios tradicionales… sus resultados así se lo piden

también nos enseñó las grandes ideas de wieden, las que son tan grandes que pueden adaptarse a cualquier medio (coca-cola, nike…)

nos contagió con un discurso optimista e inspirador

doubleyou

(o lo que es lo mismo daniel solana)

daniel solana (director creativo y fundador de doubleyou) hizo una extraordinaria ponencia

habló de la comunicación online y offline utilizando la metáfora de la filosofía oriental yin-yang.
esta vez dejándose de los lloriqueos históricos que afectan al sector publicitario interactivo (muchos de ellos con razón), para pasar a un estudio más profundo de lo que la comunicación digital tiene de diferente frente a la convencional
que no tiene que ser mejor ni peor, pero si diferente

pero mintió
mintió al enseñarnos unos de sus últimos trabajos para atrapalo (el concurso de televisión que no ocurre en televisión)
mintió diciéndonos que es una pieza que nunca ganará un premio

la verdad es que más que una mentira, espero que no se trate de una premonición
estoy seguro que es la pieza de comunicación más original, innovadora y sobre todo inspiradora para el futuro que ha llegado

si esta pieza no ganara un premio este año (uno de los grandes) creo que estaríamos demostrando como sector que no estamos preparados para entender lo que esta pasando y hacia donde vamos; o lo que es peor, que no estamos queriendo mirarlo, aunque de todas maneras es algo que lo quieran algunos o no, sucederá (esta sucediendo)

fue una auténtica gozada de conferencia en la que daniel nos “sorprendió” con un alarde de pedagogía, reflexión y amor por las cosas bien hechas

daniel, gracias por tu generosidad

mesa redonda agencias interactivas

la mesa redonda de agencias de publicidad estuvo formada por los directores creativos de doubleyou, delvico, cp proximity, shackleton y orbital

se habló un poco de integración online-offline, miedos, búsquedas de talento, producción propia o externa

quedó claro, al menos a mi, que el futuro que siempre creemos que esta llegando ya esta aquí, y que hay muchas expectativas por los movimientos que están haciendo (también en españa) las grandes agencias para no dejar pasar la oportunidad y coger todo el talento posible

group94

impresionante demostración la que nos hizo pascal y algunos de sus compañeros del estudio group94
enseñaron algunos de sus últimos trabajos, así como los “trucos” de cómo están hechos

para mi group94 junto con yugo nakamura, son los referentes mundiales en el diseño de interface aplicados a internet
siempre van un paso por delante

cocoe

impresionante el trabajo de cocoe
otro ejercico de generosidad por su parte el de mostrarnos el making-of de alguno de sus proyectos

inspirador, elegante, eficaz y sobre todo esa sensación que te queda de tener ganas de trabajar con ellos

the brain box

increíble el trabajo de mauro gatti
divertido y con un talento creativo deslumbrante
¡viva Italia!

serial cut

lo mejor ver su trabajo, muy interesante

pleix

su trabajo habla solo
su método de trabajo deslocalizado muy interesante también